Ralph Brühwiler racconta la storia di Caran d’Ache e del modo davvero unico in cui una piccola fabbrica di matite di Ginevra si è trasformata in un marchio globale. Lo sviluppo dell’azienda rappresenta un capitolo speciale della storia economica e culturale elvetica.

Chi non conosce le scatole rosse di Caran d’Ache e le vetrine promozionali con orsi, coniglietti e ricci mobili che si trovavano nelle grandi stazioni svizzere! Ma qual è stato l'impegno richiesto per consolidare una fabbrica di matite in Svizzera? La saga di Caran d’Ache parla degli ostacoli e delle difficoltà che hanno dovuto sormontare i fondatori per portare in vita la Fabrique Genevoise de Crayons S.A. nel periodo della Prima guerra mondiale. Questa storia racconta come Arnold Schweitzer, investitore e agente borsistico di San Gallo, sia riuscito a creare un marchio in grado di diffondersi sempre più e conquistare la simpatia di studenti, aziende, autorità e artisti, superando anche la cattiva sorte, alla quale alla fine dovette però soccombere.

Ralph Brühwiler ripercorre la storia di questa azienda davvero unica, intrecciando i destini dei numerosi personaggi che hanno contribuito a portare una piccola fabbrica di matite alla fama internazionale, spingendosi fino a Hubscher, Reiser e Christin, la famiglia che guida la società attualmente.